Identyfikacja wizualna - kreowanie wizerunku Firmy.

Identyfikacja wizualna (ang. corporate identity) to ogół cech charakterystycznych danej Firmy, które pozwalają kreować wizerunek marki.

Ważnym aspektem podczas tworzenia identyfikacji wizualnej jest odrębność oraz wyróżnienie się na rynku (z uwzględnieniem wszelkich zasad projektowych), a podstawowym jej elementem jest logo firmy, które ma zastosowanie m.in. na wizytówkach, papierach firmowych, kopertach.

Logo firmy to budolec dalszych elementów graficznych pozwalający tworzyć kolejne projekty wyróżniające Firmę. Całość opisana jest w Księdze identyfikacji wizualnej, czyli opis wszelkich zasad i reguł, które należy stosować podczas kreowania wizerunku na różnych materiałach promocyjnych i reklamowych.

Księga identyfikacji wizualnej to zbiór wszystkich elementów oraz cech, które pracują na wizerunek marki z uwzględnieniem przemyślanej koncepcji marketingowej. Zawartością Księgi CI są reguły i zasady, stosowane podczas projektowania matieriałów promocyjnych i reklamowcyh. Opisuje prawidłowe oraz nieprawidłowe użycie znaku (budowa, kolorystyka, ograniczony minimalizm, marginesy bezpieczeństwa etc). Typografia jest również uwzględniona w Księdze CI (odpowiedni krój pisma oraz jego ilość w zastosowaniu, stosowna wielkość fontu wobec całego projektu, odpowiednie marginesy).

Do identyfikacji wizualnej należeć może również wszelka reklama prasowa, wygląd samochodu z reklamą, billboard`y, stanowiska targowe etc.

Najważniejsze, aby identyfikacja wizualna pozytywnie prezentowała oraz kreowała wizerunek Firmy.